2024年端午节正值全国第十九个“文化和自然遗产日”，全市开展了文艺演出、国潮体验、品味书香、非遗游园会以及包粽子、“棕情”露营烧烤等丰富多彩文旅活动，统筹线上线下资源，推动优秀传统文化的传承发展，今年端午假期，衢州迎来最“火”端午。
假期综合情况
根据全省统一口径，综合运营商手机信令大数据，2024年端午期间衢州市共接待全域游客人数61.6万人次，衢州迎来最火端午，文旅市场持续火爆同比2023年增长25.32%，增速全省第一。其中接待过夜游客人数40.35万人次，同比2023年增长22.58%，增速全省第一。
市场运行特点
1、衢州迎来“最火”端午，各类活动精彩纷呈
端午佳节，衢州旅游市场迎来五年来最火热的一次，星级酒店出租率飙升，同比增长高达70.87%。全市各大景区纷纷举办端午主题活动，如清漾毛氏文化村的“高‘粽’状元过端午”游园会、廿八都古镇的花式迎端午活动，以及江山如画的端午包粽比赛等，吸引游客纷至沓来。重点景区如天脊龙门、药王山景区科学管理，接待游客量同比激增369.79%。同时，文体赛事成为假期社交新亮点，如衢江举办的王者荣耀雷霆荣耀杯线下总决赛，以及柯城区的青年才艺大赛，为游客带来全新体验。端午期间，衢州粽子登上央视，让天南海北的游客们了解到衢州粽子的独特风味。
2、文化和自然遗产日活动丰富，文艺演出赋能景区
今年端午恰逢文化和自然遗产日，衢州文旅部门精心组织了336场活动，全市县级以上公共文化场馆累计接待市民游客12.81万余人次，让市民游客在传统与现代的交融中感受文化魅力。图书馆、博物馆、儒学馆等公共文化场馆免费开放，成为市民游客的热门去处。各类活动如端午知识讲座、诗词朗诵、非遗体验等，不仅增强了市民的文化认同感，也吸引了年轻一代积极参与。同时，端午期间文艺演出赋能各大景区、古镇街区，西安高腔传习所在《三街七巷》的基础上调整升级表演效果，获得群众满堂彩；龙游、江山等地纷纷开展婺剧表演，端午假期全市共开展文艺演出活动174场，同比增长79.38%，带动游客人次同比增长64.81%。
3、乡村旅游全线发力，主题线路与活动热度不减
端午期间，乡村旅游表现同样亮眼。衢江区的第五届茶文化节、粽香文化节等，不仅让游客体验传统节日乐趣，还促进了地方文化的传播。特色农产品如柑橘、茶叶在京东超市中国特产衢江馆热销。龙游县溪口老街的趣味民俗互动游园活动，以及蓝莓、香瓜、杨梅采摘游，丰富了游客的乡村体验。开化县精心设计的“端午”主题线路，包括国家公园游、乡村游等，满足了不同游客的需求。
4、文旅安全有保障，安全检查全面展开
为了保障端午假期的旅游安全，全市各文旅企业在节前进行了全面的安全隐患排查，加强对涉山、涉水景区的风险监测，有效防范山洪和地质灾害。端午期间，出动检查人员324人次，检查场所295家次，及时整改隐患28处，确保了全市文旅系统的安全稳定，未发生任何安全事故。
端午期间，衢州以丰富多彩的活动、安全有序的环境，展现了其作为旅游目的地的独特魅力，吸引了大量游客，实现了旅游市场的繁荣发展。
内容提供｜数字文旅处
一审｜叶文婷
二审｜叶心
三审｜陈宏新
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